网站统计中如何区分百度付费流量和自然流量？

　　百度付费流量一般是指百度竞价和百度网盟推广，而自然流量就是指不用花银子的流量。通常百度付费流量和自然流量的比值反映了seo的水平，反映了品牌的知名度，而一旦这个比值波动很大时，往往意味着推广策略的改变。所以区分两者是有必要的。以下3种方式皆能有效区分付费流量和自然流量。

　　1、安装百度统计是最直接的办法

　　区分百度付费流量和自然流量这两者最直接的办法是装个百度统计，正如adword和GoogleAnalytics是浑然一体的一样，百度统计对于百度直接流量和付费流量的区分也是很清楚的。但是如果因为“洁癖”或一些原因不想用百度统计而在用谷歌统计的话。那么就要花一点心思了。

　　2、使用utm谷歌网址构建器

　　这个是目前看来解决问题最好的办法，无论何种不清晰的流量，百度付费流量自不用说，哪怕是必然被认为直接流量的QQ，邮件，pdf文档等等过来的链接，也能相应归类，是以重写cookie为主的，呃，坚固的定义方式，要想刷新utm标记过的，只有用utm来刷新或是待cookie过期，cookie过期是半年。

　　但同时utm也不是万能灵药。可以这样说，utm虽然是这样的方便，但通过utm来标记万级以上的百度竞价，仍然有点理想化。一般GATC安装好后，负责推广的在每条链接上打好utm标记，然后访客顺着utm标记回来时，再由负责分析的人汇总，整理，测算转化率，ROI。但正因为并不是一个人在操作，所以，并不能做到全体链接的准确标记，准确归类。而且，往往达不到这种标记所能发挥的最佳效果。

　　3、从百度付费的推广链接中寻找相似点

　　通过对竞价到达网站的url做分析，我发现所有的百度竞价，百度网盟都有一个共同的标记“bdclkid=”，在发现之后就新建了一个高级群体细分，用来区分百度竞价，但效果不佳，因为GoogleAnalytics对于网站默认首页，似乎会过滤掉所有“?”后的部分。这种情况一直没有解决办法，所以最近直到新站上线后，才无意中发现了用“bdclkid”来区分百度付费流量和自然流量的最佳办法。

　　新站上线后，迁移了一部分有用的高级细分到新站，也包括bdclkid这一项。但非常奇怪bdclkid的统计数据居然是0。查了Stephen的博客后发现，百度统计近一次的改版后，与百度推广的联系更为紧密了。只有开通百度统计，并将设置中在url后加统计代码这一项选”是”后，才会在所有的推广链接中出现bdclkid。

　　百度付费推广的群体划分：在高级群体中选择“landingpage”，过滤方式选择“包含”，填入“bdclkid”。那么百度付费推广链接的高级细分就完成了。

　　当我在这个群体下查看流量来源时，不仅清晰的看到百度竞价和百度自然流量的不同关键词，发现了以下几个有趣的现象。

　　1、bing，114search等和百度有合作的搜索引擎，链接中同样包括bdclkid。

　　2、百度百科，百度知道，基本没有任何自然流量，也就是说，这两个曾经被seo热烈追捧的外链发布网站现在成了完全内封闭的系统，普通外链和普通的seo手法从这里很难讨到任何便宜。

　　3、推介流量中的一大部分仍然是包括bdclkid，可见并不是别人转载了文章，或是别人自动加了你的网址链接，这流量，应该仍属于crop、baidu、com。

　　4、直接流量中有一部分也是来自于百度付费链接。直接流量一向是流量中的“贵族”精准且回访率高。所以我对直接流量都格外关注。以前发现过很奇怪的现象，加大竞价投放的同时，直接流量也会上升。而且其中有相当一部分是新访客。怀疑可能有百度竞价的丢失来源用户，但只能是猜测。现在已然证实后，下一步就是找原因解决了。

　　当然，和其他两种方式一样，bdclkid也有着自己的缺点，那就是这个链接属于“一次性用品”。通过测试发现，如果通过百度竞价的用户，成为了网站的回访客，那么这个来源又变成百度自然来源了。所以如果是为了查看seo的排名效果，我们还需要多走一步。

　　百度自然流量的群体划分：在高级群体中选择Soure为“baidu”，选择Medium为“organic”，选择“landingpage”，过滤方式选择“不包含”，填入“bdclkid”，然后在访客类型中，选择“NewVisitor”。

　　这样设置的目的是在百度自然来源中排除带有竞价标记的访客，再去掉有可能是回访客的用户，这样过滤后的结果是纯净的自然来源，在百度搜索框里验证，基本是排名在第一页和第二页的品牌词和优化上去的关键词。

　　百度统计url的“bdclkid”一经细分后，给人的第一感觉是流量更加精细明确了，常常会边看来源边叹气，原来这个流量是这样来的!～可见一个精细的，好的细分是如何帮我们加深对数据的理解的。