搜索引擎优化的科学理论之谨防SEO优化陷阱

SEO的效果是“点石成金”，但是它有科学的方法、技术和经验，而不能在市场上当做小贩小卖那样靠低价来销售。SEO的进程犹如服用中药，重在调理网站，增加网站对搜索引擎的适应能力，在达到“强身”之后方能在搜索之中获得好的结果。如果你在寻找SEO的服务商，下列一些典型的谎言要特别注意。

一、向几百个搜索引擎呈递网站
如果你听谁说应该向几百个搜索引擎呈递网站，就把这句话当做垃圾。绝大多数的搜索流量来自前10～20的搜索引擎，这些包括百度、Google、Yahoo、MSN、Ask，还有各个国家的一些自主的稍小的搜索引擎。

二、针对Google或者百度优化
搜索引擎优化，是对整体网站进行结构和页面的最佳化，是面向搜索引擎总体的，而不是只对Google优化，或者对百度优化。虽然Google、百度、Yahoo、MSN等各自有自己的搜索排名技术，对各个网站的排名有一些不同，但是对网站的评判都有基本的原则。以央视“星光大道”的比赛为例，每个选手都需要具备良好的素质，才能赢得几个评委好的评分。评委每个人有自己的审美标准，但是他们都有一些对选手的共同要求。选手们要满足不同评委的口味是不可能的，唯一能做到的就是演好自己的节目，发挥最好的水平。高质量、对信息搜索者有帮助的网站，遵照本书所介绍的优化方法，循序渐进，会有很大的机会获得搜索引擎的好评，得到不止一个搜索引擎的较好排名。
需要说明的是，网站优化好之后，搜索排名出现的时间在各个搜索引擎上出现的时间快慢不同，在一定的时间内没有看到，比如在Google上的排名不等于在百度上没有。同时，各个关键词在不同的搜索引擎上获得排名的机会也不同，这也和各个搜索引擎收录的网站数量和网站内容有关。

三、保证首页排名，保证第一，无效退款
没有人能保证这个，除非你自己就是搜索引擎。即使一个技术精湛的搜索引擎优化专家也只能展示之前他的优化成就，而不能保证未来的排名。
为什么？除非你是竞价排名，靠钱砸出来头号排名，没有任何人能有这么大的把握。
每个人都是独立于搜索引擎之外的，只有搜索引擎自己才能判断什么网站值得收录，什么网站优于其他网站。没有任何一个人能声称可以优先向Google提交您的网站，若有人这样说请千万不要相信。Google从来都没有优先提交一说，这个在Google向网站管理员提供的信息中明确指出。更没有任何一个人声称懂得Google的排名秘密，要知道，这个秘密是Google的“立国之本”，能轻易让人知道吗？
还有，Google也好，百度也好，不会给任何一家SEO公司背书。如果有人保证排名，多半他将采用一些过时的“黑帽”做法，把你的公司送到火坑之中。有不少著名的公司被搜索引擎踢出就是一些最好的例子。

四、保证迅速排名，保证永久排名
搜索引擎的迅速排名没有人能够保证。多快能够看到排名，多快能达到第一页，这个谁也说不准，不管他/她多有经验。有经验的搜索优化师能大概估计出网站排名出现的时间范围，但是这恐怕就是最精确的了。新网站可以在初期鼠窜到搜索结果前列，但是很快就消失在沙盒里面了。什么时候能够从沙盒走出，只有Google能决定。
搜索引擎每天都在收录新的网站，对自己的数据库进行调整，一些排名可能在一段时间或者相当长的时间里面占据优秀的排名位置，比如作者的长途电信业务网站的排名在主要关键词的排名连续四年居首页，但是有时候也有小的起伏。但是，这些位置不是永恒不定的，变动的幅度时常还很大。
这意味着什么？这意味着我们追求的不是位置上的绝对超前，而是看引来的流量的质量是否有变化。

五、我们和Google、百度关系很好
如果有搜索营销的服务商告诉你这句话，尽可能地不要相信。对于从事Google、百度的竞价排名的服务商，由于他们销售搜索引擎广告的原因，必然会和Google、百度建立良好的关系。但是，这个关系只限于业务代理，和搜索结果的自然排名没有任何关系。谁也不能因为与搜索引擎的竞价广告代理部分关系好，就能设法影响自然排名的结果。

六、做了竞价广告，会对自然排名有帮助
Google说得很明确，在Google上刊登广告不会提高也不会降低网站在Google上的排名。搜索自然排名是科学精算的结果，是广告影响不了的，也不会有任何的“感激的”排名发生。

七、SEO是秘密，有绝招产生奇迹
搜索引擎优化没有秘密，只有经验和必要的背景知识。一般的站长如果能好好阅读百度和Google的建站指南（本书附录），参考自己的网志，都能分析出网站问题，优化网页，提升搜索访问流量。SEO也没有什么绝招，能够一试就爽。所谓绝招，其实就是找出网站的最大问题所在，如果不对，纠正后会显著看到效果。

八、SEO公司有秘诀，知道排名算法
虽然不否认权威的存在，但是SEO公司里的专家不是圣人，也不是半人半仙，没有人能够正式地说出搜索引擎所使用的算法到底是什么，顶多是根据经验得出的推测。即使是在百度上班的程序专家也不可能知道影响搜索结果的全部因素。试图推导出这些算法也是不现实的，因为有多则上千个变量来排列出某个关键词的搜索结果的顺序。SEO公司的价值在于他们的专家比普通的人（包括计算机编程高手）更懂得如何设法把网站的设计结构最大可能地去适应搜索引擎，而这个知识（英文常说know-how）纯粹是由大量的实践和时间堆积出来的，而一般的人是无法在短时间内学会的。