关键词词频是指某个关键词在页面中出现的频率，即关键词在页面中出现的次数，从一定程度上反映了页面与该关键词的相关性。
在搜索引擎发展初期。搜索结果中页面的排序基本是由关键词词频决定的。也就是说，页面中某个关键词出现的次数越多，说明该页面与此关键词间的相关性就越高，在此关键词的搜索结果中排名就越靠前。这种单纯以词频决定排序的方式，极容易被恶意操纵，从而影响搜索引擎的用户体验。因此，搜索引擎逐渐引进了诸如“关键词密度”、“关键词分布”及“外部链接”等因素进行制约。
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