SEO教程之网站优化与竞价排名的互补

竞价排名是网络文字广告。既然是广告，就有成本的考量。虽然竞价排名是没有点击就不付钱，但是既然是竞价，那么在有点击的关键词的位置竞争中，价格常会上升很快。从几毛钱到几块钱，有时是在极短的时间发生的。另外，恶意点击多多少少会烧掉广告商的一部分经费。因此，如何控制成本，将钱花在刀刃上，是个科学的问题。
竞价排名和搜索引擎优化的配合使用是解决竞价排名成本控制的最好办法。我们知道，SEO在首批投资实施后，一般的效果会逐渐显示出来。这些来自搜索引擎左侧的自然排名出现后，应该是我我们主要依靠的“免费”广告力量。但是因为不是所有的关键词我们都能试图排列在左侧前列，因此右侧的竞价排名就给矛补充。一旦左侧排名基本上都出现了我们追求的结果，右侧的竞价排名我们可以最大限度地减免。

竞价排名的选用时机一般是在两种情况下：
第一，在搜索引擎优化的效果没有出现之前或者仅部分出现之前。为了让网站尽快地投产，竞价排名是个相对可以控制的广告支出。通过竞价排名的点击情况，我们可以为搜索引擎优化提供参考性的数据。不过，我们需要知道，竞价排名的花贯多少对搜索引擎优化的左侧排名的出现与否、早晚与否没有帮助。这两个排名系统是互不相干的。
第二，在搜索引擎优化的效果出现之后的适当时期，可以同时展开竞价排名的广告。这个时期一般是节假日的时期，比如圣诞节到春节这样的消费旺季。前面提到的诺基亚在推广N-Gage实现左侧优化排名之后，依然在圣诞和其他西方重要的节日进行间断性的竞价排名广告宣传，最大限度地吸引消费者的眼球。